- 2025 年 10 月 20 日
搜尋引擎不再「送客」，AI自己吃掉了點擊
Google在2025年全面推廣的「AI Overview」功能（AIO）正在重塑搜尋行為。據Semrush 2025年3月數據顯示，美國約有13.14%的桌面搜尋已被AI Overview取代，使用者直接在搜尋頁面上獲得AI整合的摘要答案，導致傳統網站點擊率大幅流失。
根據Pew Research與Similarweb聯合報告，當搜尋結果含有AI摘要時，用戶點擊外部網站的比例從15%降至僅8%。對新聞與內容網站影響尤為劇烈，新聞相關搜尋的「零點擊率」從2024年的56%激增至約69%。
CTR全面下滑：Google流量的「黑洞」
GrowthSRC的分析指出，AI Overview推出後，Google搜尋結果第一位的CTR從28%暴跌至19%，下降幅度高達32%；第二名則更慘，下滑近四成。對於依靠SEO與AdSense收入的出版商來說，這意味著可見度仍在，但點擊實質蒸發。
例如，《每日郵報》在百大熱門關鍵字中，有近70%觸發AI Overview，其中超過三分之二的搜尋沒有任何點擊。有旅遊與生活方式網站甚至因流量暴跌90%而結業。
Google Zero現象：搜尋變「答案引擎」
業界出現新詞「Google Zero」，形容Google不再為發布商帶來有意義流量的未來。現在的搜尋結果頁更像「答案引擎」，由AI主導生成、總結與呈現資訊，使用者幾乎無需點擊連結即可滿足資訊需求。
這也與ChatGPT、Perplexity等AI搜尋工具的趨勢吻合：搜尋行為正從「找資料」轉變為「直接得到結果」。
對品牌與SEO的啟示
儘管流量下降令人焦慮，但對於能在AI Overview被引用的品牌而言，曝光度反而飆升。行銷專家指出，未來SEO策略焦點將從「排名」轉向「被AI摘要納入」，也就是學會「優化給AI看」而非僅針對人類點擊。
對應策略包括：
- 建立專業權威（E‑E‑A‑T）內容，以提升被AI引用的機率
- 使用結構化資料（Schema）讓內容更容易被AI理解
- 聚焦長尾與複雜型關鍵字，避免被AI完全覆蓋的簡答型搜尋
FAQ
Q: 為什麼AI Overview導致網站流量驟減？
因為AI在搜尋頁上直接顯示摘要，滿足用戶資訊需求，省掉點擊步驟。這種「零點擊搜尋」已佔全球搜尋的約60%。
Q: 所有網站都會受害嗎？
不一定。資訊型、新聞與評論網站受影響最大，但電商、品牌官網若能出現在AI內容來源中，仍有曝光與信任效益。
Q: SEO還有未來嗎？
有，但方向正在轉變。未來的SEO更像「AI引用優化」，不是單純搶排名，而是成為AI答案的一部分。
