廣告界的「菁英俱樂部」

4As，全名為「香港廣告商會」（The Association of Accredited Advertising Agents of Hong Kong），成立於1957年，是香港最具權威的廣告業界組織之一。它由香港主要的廣告公司組成，會員包括奧美（Ogilvy）、電通（Dentsu）、VML等世界級廣告代理機構，代表著行內的最高專業與創意水平。

4As最初成立的目的是在本地建立業界標準，防止惡性競爭，並維護商業道德。至今，它仍負責制定廣告標準規範、仲裁業界爭議，並舉辦業界盛事如「金帆廣告大獎」與「EFFIE艾菲獎」香港區競賽，以表彰優秀創意與市場成效。

會員制度與入會門檻

香港4As的會員結構嚴謹，分為正式會員、附屬會員、非政府組織會員、學生與海外會員等類別。
申請成為正式會員的廣告公司須符合多項條件——例如提供全方位廣告服務（Full Service Agency），且每年營業額需達到4,000萬港元以上、擁有至少3個長期客戶。如此嚴格的門檻，也使4As會員公司自然成為業界旗艦品牌。

全球4As的起源與影響

「4As」最早源於美國，正式名稱為「美國廣告代理商協會」（American Association of Advertising Agencies），於1917年成立。它的宗旨是促進廣告行業的發展、維護廣告品質與專業操守，幫助會員機構提升創意、策略與營運效率。
而香港4As正是本地對應的行業組織，以延續並本地化這套專業體系——推動創新、維護行規、並為廣告專業發聲。

為何4As如此重要？

4As不僅是廣告業的專業認證，更是實力與誠信的象徵。對客戶而言，選擇4As會員公司代表能獲得具信譽的專業服務；對從業者而言，進入4As公司意味能接受系統化培訓與職業發展，進一步打開創意產業的大門。簡而言之，4As是廣告界的黃金標章，也是衡量廣告公司專業水準的重要指標。